废弃号一路前行

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如今,奢侈品的洗脑方式除了logo,还有颜色!


各位父老乡亲们大家好,现在的时尚圈真是越来越卷了~~

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设计已经完全不能满足品牌屋们的创意发挥,只有开创新战场才能在销售财报上杀出重围。

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比如:颜色IP

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颜色是最大的情绪放大器,能够最直观的冲击观众情感。

比如热衷Blue的Emo女郎lana Del Rey

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颜色是品牌的超级符号,是在人心构建辨识度的第一步,也是传达品牌文化和态度的桥梁。

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比如著名的Tiffany蓝,来源于知更鸟蛋但现在已经和Tiffany&Co.牢牢锁死。

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知更鸟OS:

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相信在任何场景中看到这种特殊的蓝色,你都能自动带入《蒂芙尼的早餐》以及Tiffany&Co.的单品

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再比如终极奢华的——爱马仕橙

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不论是什么,光看这配色和马车Logo,已经暗示价格不菲。

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有些品牌选色别出心裁,用上就是美梦乌托邦;

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而有些品牌选色看了让人眼睛原地蹦起前滚翻,沈腾看了都喊酸。

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Valentino 粉色

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Valentino一直是老钱们最爱的时尚品牌,为什么?因为它够红够奢华!

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从品牌创建起“红”就刻进单品DNA,象征着宫廷式的富奢,代表着性感的热烈。

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说到这红,为了给品牌正名也是大有讲究。不是路边的野鸡红,而是选用了罂粟花红。

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在CMYK模式下,0%的青色、100%的洋红、100%的黄色和10%的黑色,到最后这种红还被冠上了专属的名字Valentino Red

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直到今年,Valentino它变了!

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年初的芭比粉秀场在线挑战观众双眼。

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在视线所及的所有地方全部给我用芭比粉铺满

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为了占领颜色高地,高价合作色彩机构潘通重新造色。

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曾经有「Valentino Red」,现在有「Valentino Pink PP

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不仅更刺眼,多了叠词PP听起来也更可爱。

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既然玩侵袭,那一定是要全面的

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秀场上80多个Look有一半以上都是芭比粉,男女通吃。

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除了造型,和视觉艺术家Douglas Coupland联名出了限量版色彩解读小册子。

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这可能就是芭比娃娃的书吧!

光是找这些图,羊饭煎已经觉得眼睛痛了。

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芭比粉在正常人看来和翻车、灾难直接挂钩!涂上等于宇宙级死亡,穿上基本告别时尚。

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但事实证明,我们格局小了!

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因为这个颜色它够炸、够亮,够显白关键时刻可以赢很大(前提是肤白貌美)所以明星们很爱!

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比如小S

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华莎

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还有此次的浪姐,清一色芭比粉出现在台上,先不说搭不搭背后的璀璨金花,整体感有没有,反正我是被闪的睁不开眼。

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除了国内,国外的姐姐们也很爱!

比如当年凭一己之力让Valentino芭比粉出圈的赞姐

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顺带把广告片也拍了

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踩恨天高为美妆副业站街的杏菜

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被歌手工作耽误当时尚博主的大啪子

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还上身定制款BarBiecore,带领粉色智囊团们大开演唱会

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冻龄辣姐安妮海瑟薇

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奔4老娘,依然荧光

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看了这么多,得出结论!2022的顶流标配是什么,是:

粉色驴蹄+粉色褂子

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因为上到影后Glenn Close女皇登基在线做法

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美国范冰冰Nicola携绿草保镖天仙下凡

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下到Sebastian Stan在闷骚道路上油门猛踩

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Angus Cloud不甘示弱,穿地越粉地位越稳。

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人均解放天性都在将粉色

进行到底~

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Bottega Veneta 绿

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Bottega Veneta从前任创意总监Daniel Lee上任开始,就把鹦鹉绿和品牌强行绑定发扬光大。

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从小范围使用,符号化品牌来明确赛道

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到横空出世,营造热度,高速刷眼,

装置

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展览

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快闪活动

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在社交媒体上病毒裂变式传播直接让绿色基本替代品牌Logo。

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其中最火的要数那双“BV绿”中筒靴,多少人心愿单和鞋柜里都深藏着一双。

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随着BV绿爆火,品牌口碑直接逆转。让最难搭配的颜色成为最具流量的焦点。

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那时的绿色,谁穿谁时髦。

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现在在看,着实有点过时

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以为这就结束了?BV的营销没有这么简单~

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为了让这个有点喧闹的荧光绿真正眩晕消费者脑袋。

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新年档BV直接在长城上打广告,LED屏幕铺满山海关处的长城。

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为了这个广告,Bottega Veneta财大气粗还赞助了这片区域的维护和翻修。

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媒体上,赞助了停刊已久的元老级色情杂志《BUTT》。

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为了活动造势,BV在东京宫举办为期三天的装置活动。

巨物包包,维伦纽瓦看了都说好!

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然后以巨大BV绿售货箱开启限时限量售卖~

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用这个存在感极强的绿箱子来装满色情杂志,营造的话题度1+1>2,还怕有人看不到这次联动?

再也不用担心有人记不住BV绿咯~

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