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大秦帝国为什么换导演(大秦帝国为什么换王学兵)

《大秦帝国之崛起》正在成为新的网红剧。

口碑剧大秦帝国都搞起鬼畜了,为啥收视率还是被三生三世完爆?

《三国演义》、《大明王朝1566》等历史正剧都曾在B站成为热门话题,不过更多是网友们自发安利和自制鬼畜剪辑引发的热潮。

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如今《大秦帝国之崛起》正式高调登陆B站,成为B站为数不多的版权剧,并在首播时就被推上了B站首页,顿时引发观众热议:历史正剧开始收复失地了吗?

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最近几年,历史正剧在各种古装偶像、宫斗剧的碾压下渐渐失去了观众的宠爱,《楚汉传奇》《赵氏孤儿案》等历史剧的收视率纷纷折戟,更有多部历史正剧被积压多年。

专家认为,历史正剧收视下滑的关键原因,就是在依然得到部分中老年观众追捧的同时,渐渐失去了年轻观众。但让人意外的是,《大秦帝国之崛起》这部被网民称为“零宣发”的历史正剧竟一开播就取得了0.944收视率,并将收视稳定在了0.8%~0.9%,更吸引了很多年轻网友的围观。

但收视率依然远远落后于《三生三世十里桃花》双台破1的彪悍收视。

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当历史正剧遇上了二次元,会在二次元的加持下重获新生吗?历史正剧能从宫斗、偶像剧手里赢回年轻粉丝吗?

“限古令”、大剧收视失灵、宫斗偶像剧崛起:历史正剧是如何失去收视江山的?

在上个世纪,历史正剧曾长期占据国内荧屏的半壁江山,《雍正王朝》、《康熙王朝》等历史正剧更曾创造过万人空巷的收视盛景,但这样的盛景在进入新世纪后,开始逐渐成为历史。

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有剧评人回忆,2010年播出的高希希导演、朱苏进编剧的新版《三国》是新世纪以后最后一部掀起收视热潮的历史正剧,该剧在江苏、安徽、天津、重庆四卫视同日首播收视率分别达到了1.36%、1.06%、0.55%、0.35%,并且开播以后一直稳坐全国同时段收视冠军宝座。尽管也引发了巨大争议,但该剧无疑成为当年最热的电视剧之一。

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但从此之后,历史正剧就再也没能创造新的收视热潮。相反,随着《大明王朝1566》、《楚汉传奇》、《赵氏孤儿案》等多部备受期待的历史剧以不到1%的收视率惨遭滑铁卢,历史正剧便渐渐地越来越少,加上国内古装偶像剧、宫斗剧的持续收视成功,制作方的历史剧制作路线发生明显转变。

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此外,许多投资巨大、阵容强劲的历史剧,即使拍摄完毕,也由于卖价较高、“限古令”等多种原因,遭到雪藏,例如郭宝昌总指导,段奕宏、戚薇、倪大红等领衔主演的历史谋略剧《谋圣鬼谷子》至今都未在电视台播出。

有业内人士指出,上述情况的出现,还源自电视台的历史剧播出遭遇僧多粥少,从而令历史正剧的生存空间越发有限。据统计,自2013年广电颁布“限古令”,尤其是2015年“一剧两星”推出之后,因为同时规定每个电视台黄金时间播出的电视剧不超过两集,因此每个电视台满打满算也不能播出超过110集古装剧。在古装剧播出集数本来就有限的情况下,历史正剧的播出名额理所当然流落到了古装偶像剧、宫斗剧手里。

问题是,历史正剧为什么收视拼不过口碑不如自己的古装宫斗、偶像剧?

历史正剧的收视悖论:年轻观众为什么爱看低口碑宫斗偶像剧,拒绝高口碑历史正剧?

国内电视剧荧屏已经形成某种悖论:历史正剧口碑高收视低,古装偶像剧、宫斗剧收视高口碑差。为什么观众宁愿选择收看低口碑剧?

有剧评人分析认为,首先是历史正剧普遍节奏较慢,对话较多,不符合新一代观众的收视习惯。例如近年来的历史正剧大制作《楚汉传奇》、《赵氏孤儿传》,以及同为《大秦帝国》系列的《大秦帝国之纵横》,普遍都将历史波澜壮阔地描绘出来,场景恢弘、故事有深意、某些历史人物塑造地非常精彩,可与此同时,这几部剧也都存在剧情拖沓、节奏慢、爱情戏不够精彩等问题,影响了对年轻观众的吸引力。

此外,正因为历史正剧着力于还原真实历史,对于对历史不甚了解的年轻观众来说,这种对历史的专注呈现,反倒构成了某种“阅读”障碍。

例如《大秦帝国之纵横》作为《大秦帝国》系列五部曲的第二部,讲述了2700多年前的战国时代,秦国东出称王,南取巴蜀,北敌义渠,与六国上演合纵连横的史实,前后涉及商鞅变法后秦国近50年波澜壮阔的历史画卷,光是有名有姓的出场历史人物,就多达数百位。

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剧集播出时许多观众表示,他们不喜欢看并不是因为电视剧拍得不好,而是因为他们不太了解历史,看剧的时候没有代入感,看了好几集也看不懂在讲什么,时间长了也就失去了追剧的兴趣。

反之,仅将历史作为故事背景,任意虚构历史的古装偶像剧、宫斗剧,却具有许多吸引年轻观众的独特优势。

一是许多古装偶像、宫斗剧都是IP剧,且有年轻偶像出演,又符合新一代观众的收视习惯,从而较易取得良好的收视。例如去年热播的《锦绣未央》尽管原著遭遇抄袭风波,被曝抄袭200多本书,但在唐嫣、罗晋、吴建豪等青年偶像的演绎下,依然取得了网台收视率双料第一的成绩,剧集快节奏、强对抗、视觉精彩的风格,也成为吸引年轻观众的杀手锏。

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二是历史正剧中的历史“包袱”,也被古装偶像、宫斗剧改造成了收视灵药。例如今年的古装热播剧《孤芳不自赏》,尽管原著取材自南北朝时期的历史,但在作者和编剧的任意改编下,无论史实、人物装束、场景设置,都已经完全跳出了真实历史背景,但却更符合年轻观众拒绝深度、甘于平面化的审美,从而赢得了年轻观众的追捧。虽然剧集播出期间遭遇抠图剧风波,且豆瓣评分低至3.7分,依然从播出起就领跑收视,成为低口碑高收视剧的典型代表。

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B站引话题、偶像鲜肉加盟:历史正剧能赢回年轻观众吗?

但是,随着《大秦帝国之崛起》等历史正剧的热播,历史正剧正在悄然迎来一轮新的崛起。

首先是观众口味的回潮。随着大量品质低劣的古装偶像、宫斗剧的热播,尽管市场热度不减,但也引发了部分年轻观众的厌倦,此消彼长之间,历史正剧迎来了新的机会。

一个例证是:尽管从各大评分网站的评分看,《大秦帝国之崛起》略低于系列的两部前作,但收视率却高于两部前作,显示出观众对于历史正剧的观剧需求回暖。

同时,历史正剧营销开始接上时代的“地气”,和年轻观众玩到一起。《大秦帝国之崛起》的官方宣传人员就深谙鬼畜洗脑的二次元传播模式,从剧集开播起就主动制作了多个魔性的动图表情包,发在@电视剧大秦帝国的官方微博上,下面的评论全都是“官方搞事情!”

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刚开播时,官微还发出一张大头版的人物关系图,帮助对历史缺乏了解的观众分清剧里复杂的人物关系。

另一方面,《大秦帝国》还借助了B站用户自主自发的宣传能力和视频的扩散能力,为自己赢得了大批“自来水”,并借此提升了社交媒体的讨论热度。

有剧评人认为,幽默逗趣的表情包、社交 媒体讨论与历史正剧产生新的化学反应不仅帮助年轻观众了解了历史,更为历史正剧传播探索出一条借用现代传播过河的新路子。

此外,历史正剧创作者也在寻找一条新的“历史+青春偶像”的创作路径。

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例如正在热播的《大唐荣耀》,这部以安史之乱为背景创作的古装剧集,不仅人物的历史背景、服装礼仪、场景设计严格按照唐朝历史,在剧情的着力点上,也一定程度上跳出了宫斗的模式,转而突出史诗和正剧范儿,尽管没有完全跳出古装偶像剧的窠臼,但这种用青春偶像演历史正剧的创作思路还是得到了业界和观众的肯定。

业内人士认为,轻体量历史剧或将是历史正剧的新方向,即有历史人物故事的外衣加上年轻偶像的号召力,既能保证市场,又不会完全失去历史的底色。即将播映的吴秀波主演的《军师联盟》、还在制作中的高希希执导的《三国谍影》、张涵予和偶像明星联手主演的《天下长安》,都属于这种新历史正剧。

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剧评人认为,历史正剧的“正”,不仅在于尊重历史、考究细节的场景、贴近真实的人物塑造,更重要的是拍出历史深度和大格局,让历史在作品中显示出精气神,体现出足够的现实关照。

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尽管目前电视剧市场仍然是IP剧、偶像剧的天下,但历史正剧也在重新找到在电视剧市场中的位置,并在逐步探索B站、微博、豆瓣等和年轻观众互动和形成口碑效应的媒介,为历史正剧回温创造条件。当历史正剧坚持历史态度和制作品质的“正”,又学会了和年轻人玩到一起的“不正经”,在新的媒体传播和市场环境下,历史正剧终会书写新的“历史”。

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