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为什么要取名制片人

开火文化总制片人王珍妮:用滚烫的初心做长情的事

作者|灰西、醒醒

「咱俩做朋友吧!」

「我才不要和你做朋友呢!」

2020年,一部中小成本青春剧《我才不要和你做朋友呢》(下称《朋友》)杀出重围。怀旧风搭配东北特色,年轻面庞演绎细腻的情感,被评价为「中国版请回答1988」。目前豆瓣评分仍8.1分,堪称「小而美」的典范。

开火文化总制片人王珍妮:用滚烫的初心做长情的事

这背后站着的是一家年轻的公司——开火文化。在《朋友》之后,开火又推出兄弟篇《我要和你做兄弟》(下称《兄弟》)以及待播剧《在你的冬夜里闪耀》,逐渐在作品中形成了自己独一份的气质。开火可以并为一个字「烎」,意为斗志昂扬、热血沸腾,代表着开火的年轻与冲劲。1号与开火文化总制片人王珍妮对谈,看一股生猛之力,如何向市场「开火」。

开火文化总制片人王珍妮:用滚烫的初心做长情的事

开火文化总制片人 王珍妮

磨刀不误砍柴工,合适的就是最好的

开火是一家以内容为核心的制作公司。

「内容」是一切的核心,在新公司没有足够资金购买IP的情况下,开火坚持选择走「原创」这条路。

「平地起高楼」是一件难事,但也是一件好事。

「原创让我们在内容上有更多可开发的空间,不像IP改编有限制。」在王珍妮看来,原创必须来源于生活,来源于创作团队的生活体验。

《朋友》的故事原型就都与主创团队的真实经历有关。「选择李青桐与李进步母女关系的刻画来源于我跟我妈妈,每一对CP的恋爱桥段背后都有我们团队青春的影子。」以真实打底,由开火团队独特记忆而生发出来的故事,本身就带着腾腾热气、勃勃生机。

《朋友》播出时,李青桐、李进步、段霄、陈君何、吴智勋几人之间的CP混战成为剧集的一大亮点,每个人物之间的互动都「磕」点满满。即便是配角也不是工具人,每个人都是立体而鲜活的。

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观众能对角色自发地萌生信任和喜爱,背后最直接的原因就是「真实」。虽然复盘《朋友》的时候,由于成本原因还是有不少遗憾,但王珍妮表示,「最珍贵的就是一群初出茅庐的人的真情实感。」。

作为小成本剧集,如何在有限的能力范围内做到最好?「合适」是王珍妮提到最多的关键词。

「这部剧需要什么样的演员,这些演员匹配多少钱;故事需要哪些场景,这些场景需要多少钱。「合适」是最重要的。

为了找到最合适的剧和人,开火的每一步都走得小心谨慎。

「前期策划时间是最长的。真正到落笔阶段,一个点子可能反复斟酌打磨。用一两年的时间来打磨一个项目都是正常的。」

磨刀不误砍柴工。为了可持续发展,把时间花在内容创作上,王珍妮认为是值得的。她希望开火出品的剧不是转瞬即逝的火花,而是经得起回头看的考验,能在人心上留有余温的。

这种「稳扎稳打」的风格同样体现在选角过程中。

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《朋友》中除了饰演李青桐的演员陈昊宇有表演经验,其他都是新人。在行业内,这是一个大胆的选择,但每一个演员都是开火精挑细选的。在选角阶段,演员都经历了至少三轮,甚至是五轮的面试。「我们还会让他们互相搭配,看哪种CP组合更能产生火花。选择的唯一标准都是他们是不是适合这个角色。」

一群「关系户」,「佛系」运营

「你就像那一把火,熊熊火焰燃烧了我……」

这是在《冬夜》剧中用到的一首老歌——《冬天里的一把火》。某种程度上,也代表了开火的公司文化。

最初公司起名「开火」,有「散是满天星,聚是一团火」之意。开火团队成员几乎都是前同事,认识的时间短则三四年,长的甚至近十年。曾经在同一家公司奋斗过,相继离职后,基于共同的理想、价值观,又自发走到一起。

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「我们都戏称对方为『关系户』。」王珍妮笑道,「在开火工作,日常是没有职场感的。中午一块吃饭,下了班约着一起去练瑜伽。在公司,女生几乎都不化妆,经常穿着拖鞋就来上班了。今年,我跟合伙人实在看不下去了,就说咱们也尊重一下对方,把周一定为『正装日』。」

是同事,更是家人。做戏是工作,也是生活。

说起日常的相处,王珍妮总忍不住面露笑意。但这不意味着公司是一盘散沙。有着大公司工作背景的他们不是「野路子」,该玩的时候玩,该专业的地方就要拿出百分百的专业精神。这样的氛围促成了对内的正向循环。

开火文化总制片人王珍妮:用滚烫的初心做长情的事

王珍妮认为,坦诚自由的环境于创作团队来说,非常重要。只有在这种氛围下,才能不受限地创作,最大程度地「无障碍」交流。

当然,基础团队太紧密也曾一度阻碍了公司的发展,某个阶段纳新成为困扰开火的问题之一。当新鲜血液进入,有时候会出现比较重的「排异反应」,没有办法快速融入,不少人干了一段时间就离职了。

「后来我们也看开了,抱着开放的心态去看待。首先,我们团队没有迅速扩张的需求。其次,一切随缘,项目也好,团队也罢,能聚在一起都是缘分。」

谈到公司的未来,王珍妮也一样表示,「佛系」运营。

「就团队的气质而言,我们更擅长做『小而美』的东西。」即便在《朋友》意外大火之后,开火也没有一味地向大制作进发。相反,开火尝试在每一个新阶段、每一个新项目中寻找自我突破点。

同样是校园题材,同样是东北背景,《朋友》聚焦母女情感,《兄弟》则尝试诠释重组家庭中的父子关系。「无论是内容、题材、人物塑造、艺术追求上,只要有一个点,让我们觉得成长了,就够了。」

开火文化总制片人王珍妮:用滚烫的初心做长情的事

面对颓靡市场,公司经营也不可避免遭遇困难,但开火还挺得住。

「我们公司一直对行业保持敬畏心,着眼长线发展,想要一辈子在这个领域深耕。如果只看眼前的一、两年,压力会非常大。可是,往长远看,这个过程就不会那么艰难。」

从校园题材到都市爱情题材,公司成立三年以来,开火制作剧集的速度并不快,王珍妮表示,他们想把步调放慢一点,沿着「小而美」的路子走稳一点,而不是挖一铲子换个坑儿。

「我们其实没有那么焦虑,就是铆足一股劲儿,坚持下去。」

呼吁坚守真心,呼唤更多创新空间

行业寒冬下,如何帮助更多的中小剧方在保证生存的情况下,仍能产出精品好剧?面对这样的提问,王珍妮的呼吁更多是面向剧方同行。

一是保持初心,好好做戏。

就像《朋友》一样,李进步经历了一趟似真似幻的旅程,最终的改变是向内的,先跟自己和解,才有了母女关系的改善。而放在行业内,王珍妮认为做剧也是一个向内的过程。

「没有能力改变世界的时候,就先尽可能调整自己。」在短时间内大环境难有起色的情况下,对于制作公司而言,更多的需要调整心态,转变思路。

开火的创作团队还建立了一个创作联盟——「滚烫联盟」。滚烫着的是初心,王珍妮希望创作团队能一直保持初心。

大火的剧,不一定是成本最高,演员最出名的。知名编剧写出来的作品也不一定总能一拳击中观众的内心。

开火文化总制片人王珍妮:用滚烫的初心做长情的事

「我始终坚信,真诚和内容本身的力量,跟成本无关,也跟市场环境无关。」为此,开火也一直在合作新的编剧,希望表达的内容、传递的情感总是真实的。

二是,找到平衡点,给创新内容多一点空间。

作为一家内容公司,开火经常反思的问题是:自己能给别人提供什么。

制作公司和平台的共同诉求是期待好项目的出现。站在各自立场,对于好项目,有不同的评判维度。项目的性价比、内容的新鲜度、新演员的挖掘……需要寻找一个平衡点。

像《朋友》就在确定平台的时候也经历了很多波折。芒果TV作为平台方,也通过对年轻观众长期接触积累的经验,给项目提出了很多修改建议,让剧集更有观众缘。

「制作公司应该试图在坚持自我表达的同时,兼顾平台的诉求,尝试磨合,共同为更好的内容努力。」

1号结语

当成本不足的时候,「真情」往往是最有力的武器。

有时候,看剧就是在找一个声音。谁又能拒绝真实温柔,又能引发共鸣的声音呢?

做剧大抵是苦中作乐,而有一群志同道合的人向着一个长远的未来,有奔头地携手共进的时候,此刻的寒冷也能被彼此的温度驱散。

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文章名称:《为什么要取名制片人》
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